第137章 答记者问

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其实,叶秋和旺旺公司,只是起了个带头作用,叶秋只做了一件事,那就是他真的把旺旺公司给告了。

之后的事情,却是旺旺公司做的,当然了,方法是叶秋告诉旺旺公司的。

比如找水军炒热话题,比如找专家出来论证,比如买几家媒体在上面刊登这个新闻的讨论。

但是都只是起了个头,后续却是社会自然现象,一方面是因为,叶秋本身是广告大师的身份,名声在外,可以说叶秋在广告界已经是一个传奇人物了,本来就是极为受关注的人物,而这一次,他却是以消费者的身份状告旺旺公司,做虚假宣传,这自然而然地就会引起民众的好奇和关注。

其次,“吃旺旺运气没有变旺”这本身就是一个很搞笑的事情,所以,这一次叶秋的状告,在普通民众看来,更像是一场闹剧,而不是真正的维权。

再次,叶秋的营销策略,广告创意层出不穷,很难不让人产生联想,这是不是叶秋的又一次特殊的营销?

这本身也是一个话题,结果,又有知情人爆料,旺旺公司的确曾经找叶秋买广告创意,当然,叶秋和旺旺公司都没有正面承认,但是却也没有否认。

再一个,这个事件本身很具有代表性,而且关注力上去之后,自然会有人加入其中,无论是真的为了遏制虚假广告也好,还是为了自己博一个名声也罢,权威的专业人士的加入,无疑给这个事件添了一把火,让这个事情愈演愈烈。

到后面,已经不再只是一个个例事件,而是被延伸到,如今华国的混乱不堪的广告上面。

在这件事的影响下,不少地方的法院,起诉虚假广告的案子突然变的多了起来,特别是电视购物广告,在这样一个人人讨论何为虚假广告的形势下,很多民众都陡然发现,那些夸张,虚假的电视购物广告居然少了不少。

而与此同时,也渐渐形成了一个声音,那就是华国的混乱的广告界,的确应该规范一些了。

在这个时候,叶秋终于现身接受记者的采访。

“叶先生,外界传闻说,这一次的起诉虚假广告事件其实是你的一次另类的营销策略,对此你有什么想说的?”

“首先我的确请了律师起诉旺旺公司,其次,我这段时间的确一直都有在吃旺旺公司的零食,这是事实,至于是否是营销策略,我只能说,大家的脑洞开的很大,像上次的在文华会上的事情,不同样的也被传是我和作家向西一起演的一出戏?而实际上却是,那一次之前,我根本不认识向西。”

叶秋看似好像回答了问题,但是实际上他却是拐了个弯,什么都没说。

“叶先生,有人说,你起诉旺旺虚假广告的事情本身很矛盾,因为,如果旺旺公司的广告是虚假宣传的话,那么你自己之前的广告创意也同样有虚假宣传的嫌疑。”

叶秋笑着道:“比如说?”

“比如说,你给易网的一字万金的广告词‘上我一次,终身难忘’,是否就有夸大虚假的嫌疑?”

叶秋笑着问道:“这位记者,你上过易网吗?”

那名记者愣了一下点了点头,叶秋继续问道:“那么你就已经证明了,这个广告词没有问题。下一个!”

一众记者闻言都是一愣,不过随即便发出了笑声。

那名记者却有些不解地问道:“叶先生,我什么时候证明了?”

“这位记者,你上过易网,然后又问出了这个问题,就说明,你已经记住了易网,那么,不就是证明了,这个广告词没问题吗?”

“哈哈哈!”在场的记者都笑了出来,可不是吗?既然你上过易网,而且又记住了易网,那岂不是就是说,叶秋的那句广告词,的确问题吗?

“你曾经在江南大学讲过课,在课上,你告诉学生,做广告就要夸张,那么是不是和你起诉旺旺公司的理由有些相背呢?”一名记者又问道。

“夸张和虚假是两回事,夸张不等于虚假,我认为做广告,还当少些套路,多些真诚。广告是高度创意的领域,一些天马行空的想法总会让消费者过目难忘。但在产品情感表达和虚拟承诺之间,应当明确法律对此的界线何在,会不会‘授人以柄’。否则,用非具体功能描述来打擦边球,实则是投机和博弈。这种用最小成本来赚取最大营销效果的套路,还是少些为好。”

……

随着虚假广告事件的发酵,叶秋的策略逐渐开始起了效果,旺旺食品公司的市场统计,在这个事件爆发以来,旺旺食品公司的旗下的旺旺系列的零食,销量都有一个不小幅度的上涨,虽然没有办法和脑黄金的销售奇迹相提并论,但是在江东看来,三百万花的实在是太值了。

特别是经过这件事之后,旺旺公司一下子就出名了,无形之中给旺旺打了广告。

而且对于旺旺公司来说,那个广告是否虚假其实并不重要,同样的也并没有给旺旺公司带来什么负面的影响。

特别是在最后,旺旺公司直接发表了声明,撤回那句广告词,并且承诺做出赔偿,只要买过印有那句“天天吃旺旺,运气会旺哦”的广告词的产品,都可以获得赔偿。

而实际上呢?旺旺公司的印有“天天吃旺旺,运气会旺哦”的产品,其实上架的并不多,就算赔偿也只是一点小钱而已。

可是此举在经过一番炒作之后,却是给旺旺公司带来了巨大的名气。

说一千道一万,虽然叶秋和旺旺公司都没有承认,这是一场精心策划的营销策略,但是实际上,在广大民众的心里,早已经默认了这就是叶秋的一次营销策略。

如此,叶秋的无孔不入,匪夷所思的营销创意,一下子成了人们津津热道的话题。

经过这一次的事件之后,之后的叶秋无论做什么事情,都会让人不由自主地产生一个联想,那就是,这是不是又是叶秋的营销策略?

广告界更是把这次的事件作为一个示例的案例,江南大学那边更是直接把这个事件当做一个经典的广告案例来教学。

而意外的事件也有,那就是,很多人发现,这个事情之后,那些过于夸张虚假的广告消停了不少,特别是那些什么,镶钻菜刀啊,镶钻手表啊之类的电视购物广告,一下子被叫停了不少,倒是让广告界为之清明不少。

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