第112章 内涵广告

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广告图上,出现了一根薯条,薯条的末端被烧焦了,上面还飘着淡淡的烟。

“这个广告图,同样的是以‘火’的形式来展现‘辣’,但是却是更深入一步,夸张的用被辣的焦了的薯条,来告诉人们,‘老干妈’辣椒酱有多么辣。”

“所以,别人用过的创意,并不是说就不能再用了,只是火可以有很多种,可以是火焰,也同样的,烧焦了也可以是一种火的表现。”

“啪啪啪!”现场再次响起掌声,通过辣椒酱的这个创意,现场的不少同学都被征服了,无论是之前的叶秋的画龙点睛的广告词,还是这个看似已经被用烂的,以火来凸显辣的创意,都让他们对叶秋佩服不已,不愧是广告创意大师啊。

当然了,最兴奋的莫过于之前提出创意被采纳的那位叫李锦的同学。

“刚刚我们说了广告都有的共同点,夸张,辣椒酱真的能把薯条辣焦了吗?别的我不知道,但是显然‘老大妈’辣椒酱是无法做到这一点,这就是夸张,那么接下来,我们又要说到的是虚假。”

“同样以辣椒酱为例子,大家看到辣椒酱把薯条都辣焦了,一眼就能看的出来,这太夸张了,如此,虽然有些夸张,但是却不会给人一种虚假的感觉。”

“而同样的夸张,在一些药物上面,比如说什么包治百病的药物,有这种药物吗?显然没有,那么在广告当中,过度的夸张,称可以包治百病,那不是夸张,反而是虚假广告了。这一点大家同样要记住,不要为了夸张,而虚假。”

“所以,在不同的产品的广告上,夸张也要注意是什么类型的产品。有时候过度的夸张,不但不会给广告增色,反而会给人一种虚假的感觉,如此,反而适得其反。”

“大家应该都知道脑黄金吧?”叶秋笑着问道。

“知道!”台下的学生们异口同声地道。

“比如脑黄金,其实一开始的时候,脑黄金准备的广告,就是包治百病,可是实际上呢?脑黄金真的能包治百病吗?显然不可能,这就是虚假广告了,这一点大家务必注意。夸张不等于虚假。”

“除了夸张以外,广告还有一种很重要的表现方式,那就是联想。”

“其实刚刚的广告当中,比如包公红脸,张飞红脸,其实这和辣椒酱都没有直接的关系,但是我们通过广告词,却可以让人联想到,他们之所以变脸就是因为吃了辣椒酱的缘故。”

“同样的,易网的那句广告词‘上我一次,终身难忘’,我想问一下大家,在听到这句广告词的时候,你们第一时间会联想到什么?如果在这句广告词的背景上,放上的不是易网的网址,而是一个性感的美女的话,那么大家又会联想到什么?”

“哈哈哈!叶老师果然是同道中人啊。”

“还能想到什么?自然是……哈哈哈。”

“感觉好龌龊……”

男同学们一个个都一副你懂得的模样笑了出来,而女同学里面有害羞一点的,一下子就羞红了脸,都不由地在心里暗暗啐了叶秋一口,没想到叶老师的思想也有这么龌龊的时候。

叶秋伸手压了压,台下一下子就安静了下来。

“那么下一个广告案例,我们就从联想这个主要特点来入手,产品是一款美白霜,现在请大家打开脑洞,想一想,如何做这款美白霜的平面广告,关键在于,联想,如何让人看到广告,产生联想,联想到美白霜这款产品。”叶秋说道。

这一次,台下的学生们,比之之前更加的认真和投入起来,一个个都苦思冥想。

要知道,如果一旦创意出色的话,很可能被采纳,那也就意味着,不但能够在广告上留名,而且还能够获得一笔不菲的酬劳。

只是比起之前叶秋说的夸张的展现方式来,让人产生联想的广告却是似乎有些难了。

不过,让叶秋意外的是,马上居然就有人举手了。

“这位同学请讲。”叶秋点名道。

“其实我也是根据之前的辣椒酱的广告创意想到的,既然包公可以变红脸,那是不是也可以变白脸?”

“用两张图片,一张是黑脸包公一张是白脸包公,然后在下面广告词写:美白后。”

“包公美白后,变白脸,这个的确算是一个创意,但是实际上,却和之前的口吐火焰一样,这样的创意其实抛开历史人物这个点来说,是最常见的美白广告,相信大家应该看过不少,美白前后差异的广告,如果单纯的只是考校创意的话,你这个创意可以给你60分及格分,可是这一次是命题广告,需要你的创意是能够让人联想到美白霜这个产品的,那么你这个创意一开始就有些离题了。”

“美白前美白后,通过包公,通过脸色的变化来展现,这是一种直观的表现,似乎没有什么可以联想的。”

那名同学听完之后,有些讪讪地笑笑。

其实,平面广告往往在创意方面比电视广告还要来的难,因为,电视广告可以通过剧情,通过变换的画面,展现想要的效果,而平面广告却只是一张静态的画面来展现想要的一切,所以才显得更加的难。

“好的,又有同学有想法了,那位美女。”

“画面背景是一片白色的雪景,然后一名穿着白色和雪景融为一体的模特,头发,眉毛,甚至五官都和雪景融为一体,只能从画中看到一双黑色的眼睛。广告词:美白永无止境!”

叶秋沉默,很多同学都沉默了,这个创意的确脑洞开的很大,可是关键是,太抽象了。

除了那句“美白永无止境”以外,这个画面还真的无法让人想到美白产品,好吧她可能是觉得,什么地方都白了,可是眼睛没办法美白……

“虽然,这个创意有限过于抽象,但是我还是要给你鼓掌,因为,这说明了,这位同学,脑洞开的很大,做广告创意,这一点很重要。”叶秋先是为其鼓掌,然后委婉地点评道。

实际上这个创意怎么说呢,有点文艺范的感觉,叶秋也有些不知道怎么点评了,果然千奇百怪的想法都有啊。

之后,又有同学提供类似,黑人变白人,有黑猫变白猫等等的创意,但是让叶秋有些失望的是,却都没有听到他想要的。

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