第47章 广告词的重要性

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叶秋这个过来人,自然知道,接下来会是一个资本眷顾创意的时代,特别是互联网行业,将迎来一个恐怖的爆发,未来是网络时代。

但是让叶秋说说还好,让他真正的去做的话,却就不是他擅长的,他知道自己最大的优势在哪,那就是他的眼光,他能够看到未来,但是一个好的创意不一定代表一定能成功,其中不可或缺的是资本运作和执行力上,而这两方面叶秋目前显然都不具备。

叶秋对于网络很感兴趣,但是他是理论厉害,执行却是根本不在行,而且他对给别人打下手也没有什么兴趣,不过他还是笑着道:“这还是算了吧,让说说,出出主意还行,真让我自己去执行的话,那我就真的是外行了!”

“我们需要的正是你的创意,你的眼光,我是真心诚意的邀请你,希望你再考虑考虑!”温白浅认真地说道。

“我会的!”叶秋不置可否地道。

温白浅也知道,叶秋这是婉拒了,心里虽然觉得有些可惜,但是却也没有再多说什么。

“那我们说回广告吧,现在因为电脑的价格的问题,所以网民大部分人群都是一些中产阶级,比如企业白领等,他们是这个时代的网民的中坚力量,所以,我们在除了在线上投放广告以外,还在线下如写字楼,商场等中高档的场所的平面广告投入一批广告,只是效果却没有预期的好!”

“这次回江南大学,约了安馨,正好提起这个事情,结果安馨便向我推荐了你!”温白浅笑着解释道。

“然而又那么刚好,我们正在说你的时候,就听到了你在唱歌,嗯,那首歌不错,一定骗了不少女孩子吧?”温白浅说着又打趣道。

叶秋有些尴尬地挠了挠头。赶紧转移话题道:“那就说说广告吧,我想你们的广告策略应该是没问题的,的确,眼下因为电脑设备价值不菲,所以,能买的起用的起的人,中高产阶级的人占据了大部分,所以目标应该是没有问题的,那么问题应该是出在平面广告创意上面。”

说到正事,温白浅收敛了笑意认真地道:“是的,我们分析过,问题应该的确是出在广告创意上面,只是具体问题出在什么地方,却没有找出来。”

“平面广告设计方面,我不擅长,但是在我看来,平面广告也好,线上广告也罢,首先广告词是极为关键的一环,这一方面我倒是有点心得,那么你们的广告词用的是什么?”叶秋问道!

听到叶秋的话,温白浅点了点头,不过心中却是有些小失望,但是她还是道:“这一点我们当然知道,广告词对于平面广告来说,的确是至关重要,只是在此之前,为了广告词,我们还特意做了一次广告语征集大赛,千挑万选才选出了一条,这条广告词同时也是我们的品牌宣言‘易网:你的网上新世界!’这条广告词我想应该没有什么问题吧?”

这条广告词能够从众多征集到的广告词当中,脱颖而出被选出来,自然是因为这条广告词足够符合温白浅的公司的门户网站要宣传的理念,可是这条广告词没问题吗?问题大了!

叶秋不由地摇了摇头道:“如果是作为门户网站品牌宣言,或者是企业文化的推广词的话,那么这一句,你的网上新世界,的确不错,可是如果是放在平面广告上的话,那问题就大了,看来,其他的不说,你们在平面广告上的广告词的确是有问题。”

“什么?”温白浅没想到自己一直认为很好的广告语居然被叶秋说有问题。

“如果将这一句广告语当成你们企业发展的目标,门户网站的宣言,一点问题都没有,甚至以后哪怕是成为了华国第一,这句广告语也足够用了。”

“但是,你们做线下广告的目的,是推广你们网站的知名度,口号人人都会喊,可是实际上却忽略了最关键的一点,那就是你们的平面广告放在那里,的确很多人抬头或者路过就能看到,可是却也只是让人看到,却无法让人产生好奇,没有好奇感,就算知道了,他们也未必会去到你们的网站上!”

“所以,别的方面有没问题我不知道,但是起码,这条广告词,放在平面广告上,的确有问题。”叶秋分析道。

温白浅愣住了,安馨若有所思,至于叶夏却是一脸崇拜地看着哥哥,而另外两个高二立和何西米两人却是一脸懵逼。

“举个例子吧,比如这个餐牌,上面这道菜,海带炖猪蹄,人们一看就知道是什么,自然不会有什么特别的感觉,就像你们的网站,门户网站有很多,比你们的网站更有名的也有很多,那么为什么要选你们的网站?”

“可是如果换一个名字,‘穿过你的秀发我的手’,你们会不会好奇?到底是什么菜?”

“穿过你的秀发我的手?”温白浅愣住了,安馨愣住了其他几个人自然也不例外。

“扑哧!”突然安馨率先反应过来,一下子就笑了出来,其他人也很快地就反应过来,都忍不住笑了出来。

“我的手?我的手?……哈哈哈!”

“如果是你们,第一次看到这样的菜名,你们会不会产生好奇?会不会尝试着去点一下这道菜,看看到底是什么?”叶秋又问道。

几个人都是不约而同地点了点头。

“而你们的网站的推广目的也同样如此,就是要让人产生好奇,让人在上网的时候,会因为好奇,而进入你们的网站,至于怎么留住网民,那就不是这个广告的问题了。”叶秋又说道。

“而且,还有一点,就像我说的这道菜名,挺好笑的吧?见过的人,吃过之后,回去和人闲谈的时候,会不会和人提起?显然很多人都会,提起这个自然而然地就会说起这家饭店,那么这也同样的是一种无形的广告影响!而你们的网站的广告也同样是这个道理。”没等温白浅说话,叶秋又继续道。

其实叶秋说的这些,在后世早就已经是烂大街的东西,并不稀奇,可是在这个时代,这样的理念却还是比较少见的。

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